(网经社讯)6月1日消息，小米官方刚刚在微博发布618最新战报：截至5月31日23:59:59，全渠道支付金额突破169亿。在京东斩获国产手机品牌累计销量第一，在天猫斩获国产手机品牌累计销量第一，在抖音斩获手机品牌累计销量第一，在拼多多包揽国产手机品牌累计销量/销额双第一，在快手斩获国产手机品类累计销量第一”。
一、全渠道战略成效显著，下沉市场成关键增量
网经社数字零售台（DR.100EC.CN）查询DeepSeek后获悉，战报中“全渠道”一词值得关注。小米在传统电商平台（京东、天猫）、新兴内容平台（抖音、快手）及低价导向平台（拼多多）均实现领跑，印证了其“线上线下协同”战略的有效性。尤其值得注意的是，拼多多的“销量/销额双第一”和快手的强势表现，反映出小米通过Redmi等子品牌成功渗透下沉市场。据第三方数据，2023年中国下沉市场智能手机出货量占比已达52%，小米通过差异化产品矩阵和平台定制策略，正加速收割这一红利。
二、国产手机格局生变，技术壁垒构建护城河
在华为强势回归的背景下，小米仍能稳居多平台国产销量榜首，与其近期技术突破密切相关。2024年推出的澎湃OS系统、卫星通信功能及影像芯片升级，显著提升了高端机型竞争力。京东数据显示，小米14系列在4000元以上价位段销量同比增长40%，说明其正在突破“性价比”标签。与此同时，战报中未提及具体机型占比，暗示中低端机型仍是走量主力，如何平衡高端化与规模效益将成为长期课题。
三、直播电商重塑销售逻辑，内容营销成新战场
抖音、快手平台的夺冠，揭示了手机销售渠道的深层变革。小米2023年组建的直播电商事业部已初见成效，通过“总裁直播”“工厂溯源”等创新形式，其抖音官方账号粉丝量半年增长300万。这种“技术参数场景化演示+即时优惠转化”的模式，有效解决了线上购买高单价产品的信任难题。值得玩味的是，同期苹果未公布平台细分战绩，传统国际品牌在直播电商的适应性或显滞后。
四、169亿背后的行业警示：狂欢下的存量竞争
尽管战绩亮眼，但行业整体仍处寒冬。IDC预测2024年中国智能手机市场同比仅增长3.2%，小米的增长很大程度上来自对中小品牌的份额挤压。战报中“累计销量”的统计方式也暗示，部分销售额可能来自5月开始的预售蓄水。此外，169亿中含生态链产品占比未公开，手机业务真实增速仍需谨慎评估。
结语：从销量冠军到生态赢家的长跑
小米此次618开局胜利，是供应链管控、渠道变革与技术研发三重奏的结果。但真正的挑战在于：如何将短期促销势能转化为品牌忠诚度，以及在AI手机、物联网等新赛道上建立持续领先优势。当消费者逐渐厌倦参数内卷，下一个169亿或许将取决于更深刻的用户体验革新。对于行业而言，这场战役再次证明，在存量市场中，唯有“全渠道触达+核心技术+生态协同”的三位一体模式才能立于不败之地。
